תיירות מרפא בים המלח: פרויקט LUMINA של מוטי גרין
ההשקעה בתיירות מרפא
קבוצת ברקליס, שבשליטת מוטי גרין, מתכננת להיכנס לעולם תיירות המרפא העולמית עם השקעה משמעותית של כ-350 מיליון שקל בהקמת ריזורט לונג'ביטי (אריכות ימים) בים המלח. הריזורט, שייקרא LUMINA Dead Sea Longevity Resort, מצפה להיפתח בשנת 2028. העמקת ההשקעה תתבצע באמצעות מימון בנקאי והון עצמי.
התחום של תיירות המרפא צובר פופולריות ברחבי העולם, ולפי חברת ברקליס, הוא נחשב לאחד הסגמנטים הצומחים ביותר בשוקי הבריאות והתיירות. ב-LUMINA ישולבו אבחונים רפואיים, טיפולים בטכנולוגיות אנטי-אייג'ינג, רפואה רגנרטיבית ותוכניות טיפול מותאמות אישית. המטרה המרכזית היא לא רק לטפל בסימפטומים, אלא לסייע בהשגת איזון מערכתי ובריאות כללית טובה יותר.
רעיון ייחודי
מוטי גרין מדגיש את חשיבות המיזם: "אני חולם על קונספט של מלון רפואי כבר הרבה שנים, כי ים המלח הוא מותג בריאות עולמי". ברקליס מתכננת להציע מוצר ייחודי שלא קיים בשוק, שמבוסס על השילוב בין הסגולות הרפואיות של ים המלח לבין תיירות המרפא המתקדמת.
הפרויקט מציע יתרון תחרותי, כאשר מוטי גרין מציין כי קיימים פרויקטים דומים ברחבי העולם, אך אף אחד מהם לא מתבסס על יתרונות ים המלח. הוא מוסיף, "הרעיון הוא לקחת את תיירות המרפא, שכבר קיימת, צעד אחד קדימה".
שותפות עם מוסדות רפואיים
שיתוף פעולה עם בית החולים שערי צדק מהווה חלק מרכזי מהפרויקט. מוטי גרין מציין כי הם נמצאים בשלב מתקדם של הסכמים עם בית החולים, כאשר ד״ר יואב גרונוביץ, מנהל המחלקה לכירורגיה פלסטית, יהיה המוביל בתחום הרפואי-קליני של המיזם. שיתוף פעולה זה עשוי להבטיח את האיכות והמקצועיות של הטיפולים המוצעים במתחם.
התוכניות העתידיות בים המלח
לאחרונה דיווחה קבוצת ברקליס על מיזם נוסף בים המלח, "אטלנטיק סיטי", הכולל השקעה של 800 מיליון שקל, והפרויקט נמצא כבר בשלב בנייה מתקדם. מוטי גרין מאמין בעוצמת האזור, ומסביר כי "בשנים הקרובות בונים שם 22 בתי מלון חדשים". הוא מציין את ההשקעות שנעשו על ידי המדינה דרך חל״י (החברה להגנת ים המלח), ומסביר כי עם העומס הצפוי, ים המלח עשוי להפוך למרכז תיירותי חדש בארץ.
מצב ים המלח: פוטנציאל וצמיחה
מוטי גרין מתייחס גם למצבו של ים המלח, ומדגיש כי באזור המלונות מדובר בבריכות ולא בים עצמו, כך שאין בעיה של התייבשות. "להפך, הייתה בעיה של הצפה, ולכן בא פרויקט קציר המלח שעשה חל״י", הוא מסביר. הוא מוסיף כי ככל שהים מתייבש, אזור המלונות נהיה יותר פופולרי, מה שמצביע על יצירת ריביירה חדשה בישראל.
מה הלאה?
לפי התוכניות המפורטות, הפרויקט של מוטי גרין עשוי לשנות את פני תיירות המרפא בישראל. עם ההשקעות המתרקמות באזור, ועם התרבות הצפויה של מקומות הלינה והטיפולים בים המלח, ישנה תחושת אופטימיות רבה לגבי העתיד של האזור. ההשקעה של קבוצת ברקליס צפויה לשדרג את חוויית התיירות בים המלח ולמשוך קהל חדש ומגוון שיחפש אפשרויות טיפול מתקדמות ואיכותיות.
לסיכום, פרויקט LUMINA משקף את השאיפה להביא חדשנות בתחום תיירות המרפא, תוך שילוב יתרונות ייחודיים של ים המלח. מוטי גרין נמצא בעיצומו של מהלך שמקבל תהודה רבה, ומסתמן כצעד משמעותי קדימה עבור תעשיית התיירות בישראל.
